La scrittura ottimale del codice HTML è necessaria per consentire ai crawler la corretta indicizzazione di un sito web, quindi è fondamentale per ottenere visibilità nelle SERP.

Con l’ottimizzazione del codice HTML vengono compilate apposite porzioni del codice sorgente di ogni pagina, affinché queste possano essere performanti rispetto alle keyword strategiche per il progetto. Tali informazioni sono recepite dal motore di ricerca, che non potrebbe altrimenti riconoscere la rilevanza di una pagina solo attraverso i contenuti visibili all’utente.
Quando la compilazione dei metadati avviene in maniera inesatta, il motore di ricerca posiziona il sito in modo inadeguato e impreciso, non facendolo comparire nelle SERP relative alla sua offerta.

Nel caso di Google, i meta tag title, la description e l’URL sono gli elementi principali che compongono lo snippet, cioè la porzione di codice estratta dal motore di ricerca per comporre i risultati restituiti all’utente. È necessario ottimizzarli al meglio anche per catturare nel modo più efficace l’attenzione dell’utente che effettua una ricerca.

Una volta effettuate le analisi preliminari, e stabiliti gli obiettivi insieme al cliente, è importante dedicare grande attenzione alla scrittura dei metadati, processo che spesso si reitera più volte, e attraverso cui si affina l’ottimizzazione con crescente precisione.