Scania

Abbiamo ottimizzato il sito web di Scania, brand internazionale attivo nel settore dei veicoli industriali e delle soluzioni per il trasporto sostenibile. Il sito corporate globale presenta un’offerta articolata che comprende autocarri, autobus, motori e un ampio ecosistema di servizi collegati, inclusi assistenza, finanziamento, assicurazione e noleggio.

SFIDA: La principale sfida del progetto è stata quella di rafforzare la visibilità organica di un sito corporate internazionale operante in un settore altamente competitivo e caratterizzato da una forte complessità di prodotto, di mercato e di architettura informativa. In un contesto come quello di Scania, il lavoro SEO ha richiesto di valorizzare in modo efficace un’offerta ampia e trasversale, distribuita tra soluzioni per il trasporto pesante, mobilità passeggeri, motorizzazioni industriali e servizi a supporto del business, mantenendo al tempo stesso una chiara coerenza con il posizionamento del brand attorno al tema del trasporto sostenibile. Questa complessità è ben visibile nel sito, che presenta linee di offerta diverse e una forte enfasi sulle soluzioni per un sistema di trasporto più sostenibile.

ATTIVITÀ: Dopo una prima fase di analisi e di definizione della strategia SEO da adottare, abbiamo lavorato per consolidare la presenza organica del sito sulle principali aree di business, con l’obiettivo di rafforzarne la rilevanza sui motori di ricerca in corrispondenza dei verticali più strategici. L’intervento si è concentrato sulla valorizzazione della struttura del sito, sul consolidamento delle sezioni dedicate ai prodotti e ai servizi e sul rafforzamento del presidio organico attorno ai cluster semantici più rilevanti per il brand, come autocarri, autobus, motori, trasporto professionale, soluzioni di servizio e sostenibilità. Queste aree rappresentano infatti il nucleo dell’offerta Scania e costituiscono i principali asset di visibilità del sito corporate.

Nel corso della collaborazione, il lavoro è stato orientato a migliorare la capacità del sito di intercettare traffico qualificato in un contesto B2B e internazionale particolarmente competitivo, in cui la visibilità organica dipende dalla chiarezza con cui vengono rappresentati prodotti, applicazioni, settori di utilizzo e servizi a valore aggiunto. Parallelamente, il progetto è stato finalizzato a rafforzare il posizionamento organico del brand anche sui temi a più alta valenza istituzionale e strategica, come il trasporto sostenibile, la decarbonizzazione e l’innovazione applicata alla mobilità professionale, che sul sito Scania hanno un ruolo centrale e trasversale rispetto all’intera proposta di valore.

RISULTATI: Il sito ha registrato una crescita significativa della propria visibilità organica, migliorando il posizionamento su keyword strategiche legate ai principali verticali di business e ai temi centrali del brand. Il progetto ha contribuito a consolidare la presenza organica di Scania, aumentando la capacità del sito di presidiare in modo più efficace le ricerche a maggiore valore per il business e rafforzando la rilevanza del brand in relazione ai temi del trasporto professionale, dei servizi per flotte e della sostenibilità applicata al settore industriale. La coerenza tra offerta di prodotto, servizi e purpose aziendale rende infatti il sito particolarmente adatto a un presidio SEO costruito su cluster ad alta competitività e forte specializzazione.

+49%  Traffico - Incremento del traffico proveniente da ricerca organica sulle principali sezioni del sito

+587  Keyword Indicizzate - Ampliamento del numero di keyword organiche presidiate dal sito sui verticali di prodotto e di servizio più rilevanti

+35%  Keyword in Top 10 - Aumento del numero di posizionamenti in prima pagina su Google per ricerche strategiche legate al settore dei veicoli industriali e del trasporto sostenibile