Kenwood Club

Abbiamo ottimizzato il sito web di Kenwood Club, la piattaforma editoriale e di community di Kenwood dedicata al mondo della cucina, delle ricette, dei corsi e dei contenuti di supporto all’utilizzo dei prodotti del brand. Il sito si presenta come un ecosistema di contenuti costruito attorno a ricette, approfondimenti, prodotti, ambassador e iniziative dedicate agli utenti, con una forte integrazione rispetto all’e-commerce Kenwood World e alle attività di engagement del marchio.

SFIDA: La principale sfida del progetto è stata quella di rafforzare la visibilità organica di una piattaforma che non ha una natura puramente e-commerce né esclusivamente editoriale, ma che unisce contenuti di ispirazione, ricette, guide all’uso dei prodotti e dinamiche di community. In un contesto di questo tipo, il lavoro SEO ha richiesto di valorizzare il sito come presidio organico capace di intercettare ricerche informative, ispirazionali e di prodotto, migliorando al tempo stesso la connessione tra contenuti editoriali e percorso verso la conversione. La natura del progetto emerge chiaramente dalla struttura del sito, che affianca aree come “Ricette”, “Prodotti”, “Corsi”, “Ambassador” e contenuti lifestyle, sostenibilità e approfondimento.

ATTIVITÀ: Dopo una prima fase di analisi e di definizione della strategia SEO da adottare, abbiamo lavorato per consolidare la presenza organica del sito sulle principali aree di business, con l’obiettivo di rafforzarne la rilevanza sui motori di ricerca in corrispondenza dei cluster più strategici per il brand. L’intervento si è concentrato sulla valorizzazione della struttura editoriale del sito, sul consolidamento delle sezioni dedicate alle ricette e ai prodotti e sul rafforzamento del presidio organico attorno ai temi più rilevanti per Kenwood, come cucina domestica, impastatrici planetarie, accessori, corsi, ricette guidate e contenuti di supporto alla scelta e all’utilizzo dei prodotti. Il sito, infatti, mette in relazione contenuti ispirazionali e gamma prodotto, presentando sia raccolte di ricette sia aree dedicate alle impastatrici e ad altri strumenti del brand.

Nel corso della collaborazione, il lavoro è stato orientato a migliorare la capacità del sito di intercettare traffico qualificato lungo tutto il funnel, dalle ricerche più ispirazionali e informative fino a quelle più vicine alla valutazione del prodotto. Parallelamente, il progetto è stato finalizzato a rafforzare il posizionamento organico del brand su contenuti ad alta affinità con il mondo Kenwood, rendendo il sito progressivamente più competitivo su Google e più efficace nel trasformare la produzione editoriale in uno strumento di acquisizione, engagement e supporto alla relazione con l’utente. Anche la registrazione al Club, con vantaggi dedicati e collegamento all’e-commerce, conferma questa funzione ibrida tra contenuto, community e attivazione commerciale.

RISULTATI: Il sito ha registrato una crescita significativa della propria visibilità organica, migliorando il posizionamento su keyword strategiche legate alle ricette, ai prodotti Kenwood e ai contenuti di supporto all’utilizzo delle macchine in cucina. Il progetto ha contribuito a consolidare la presenza organica di Kenwood Club, aumentando la capacità del sito di intercettare traffico qualificato e di presidiare in modo più efficace le ricerche a maggiore valore per il brand in un contesto in cui editoriale, community e prodotto convivono all’interno dello stesso ecosistema digitale.

+25%  Traffico - Incremento del traffico proveniente da ricerca organica sulle principali sezioni del sito

+21%  Keyword - Ampliamento del numero di keyword organiche presidiate dal sito su ricette, prodotti e contenuti editoriali

+9%  Keyword Top 10 - Aumento del numero di posizionamenti in prima pagina su Google per ricerche strategiche legate al mondo Kenwood e alla cucina